Наскільки важливий зовнішній вигляд упаковки для бренду?

Чіпка назва, крутий слоган, упізнаваний стиль у соцмережах, висока якість продукції або послуг, зворотний зв’язок і лояльна аудиторія — здається, це головні параметри під час вибудовування маркетингової стратегії? Але є один пункт, про який багато хто забуває і навіть не замислюється. Класичні пакети, що давно вийшли за межі збереження споживчих властивостей товару. Сьогодні їх можна легко перетворити на елемент упізнаваності та зробити частиною просування. Але такі вироби мають відповідати таким критеріям:

• бути міцними, функціональними, зручними у використанні та забезпечувати збереження вмісту;
• привертати до себе увагу;
• давати можливість повторного використання або утилізації (що дуже важливо для тих, хто розуміє цінність дбайливого ставлення до навколишнього середовища);
• містити читабельну, цікаву, повну та достовірну інформацію про продукт, можливо — інструкцію із застосування або дані про бренд.

Чому це так важливо як для невеликих локальних бізнесів, так і для величезних корпорацій? Тому що в усіх є в середньому 0,20 сек., щоб привернути увагу потенційного клієнта. А товар продає упаковка. Вона має виділятися на тлі конкурентів і давати людині зрозуміти, що ЦЕЙ товар — те, що їй потрібно, незважаючи на вартість. Упаковка — елемент візуалізації вашого бренду. Не ігноруйте корпоративні кольори, але водночас будьте уважні до їхніх поєднань (не більше п’яти), візуальних елементів, шрифтів і розміру літер (усе має бути читабельним).

Наприклад, інтернет-магазин пакетів та упаковок в Україні Wellpacks пропонує білі, бурі й кольорові крафтові пакети, на які можна нанести логотип. Міцна, універсальна та екологічна упаковка має стильний і гарний вигляд, пропускає повітря, а сфера її використання вражає: вона необхідна в кондитерських, хлібобулочних і пекарських закладах, для всіх закладів, де пропонують їжу на винос, для фасування сипучих продуктів, оформлення подарунків. Матеріал вирізняється високою якістю та достатньою щільністю (50-110 г/м²).

Упаковка не лише дає змогу брендам виділятися. Вона допомагає створювати та викликати позитивні емоції, пов’язані з товаром, дає можливість завоювати лояльність покупця. Використовуйте її як візуальну розповідь про бренд. Гарне оформлення — привід зробити фото та поділитися ним у соціальних мережах і навіть влаштувати розпакування. Правильна упаковка — передчуття свята. І йдеться не лише про очікування щастя від подарунка, а навіть про правильну подачу суші та іншої їжі на замовлення. Тому визначтеся з цінностями бренду, цільовою аудиторією та її вподобаннями, додайте родзинку, і ви здивуєте та завоюєте покупця.

Автор: Скиба Тетяна