Digital-маркетинг у 2025 році

Що відбувається на ринку

Інструменти маркетингу: особистий погляд

 

Ринок рекламних аукціонів зараз перебуває на піку перегріву, ефективність кампаній залишає бажати кращого, а великі гравці змушені урізати свої маркетингові витрати. Але чи означає це неминучий крах у 2025 році? Аж ніяк. Розберемо докладніше, чому цього навряд чи варто очікувати.

Що відбувається на ринку

Усі експерти одностайні: у 2025 році digital-маркетингу загрожує криза. Однак, варто визнати, що перші тривожні дзвіночки пролунали ще 2022 року. Розглянемо ключові виклики:

Радимо прочитати статтю «Нові можливості digital інструментів у 2025 році» 

Скорочення маркетингових бюджетів великих компаній

Деякі з них уже оголосили про зниження витрат на маркетинг наступного року. Ця тенденція зародилася ще 2022 року, коли бюджети стали різко зменшуватися. Аналогічна картина спостерігалася і в наступні роки. Проте замість великих гравців на ринок вийшли невеликі компанії, кількість яких здатна компенсувати, а іноді й перевищити колишній обсяг бюджету. Це може призвести до зниження перегріву аукціонів;

Запахи епохи перформанс-кампаній?

Ціна за лід суттєво зросла, проте вартість ваших послуг теж не залишається незмінною. Наприклад, у 2021 році середня ціна кліка в Яндекс.Директі становила 0,46 цента, тоді як наприкінці 2023-початку 2024 року вона сягнула позначки в 1,51 долара. Деякі компанії збільшили ціну своїх послуг у чотири рази всього за півроку! Можливо, частина дрібних гравців піде з ринку, але для великих брендів із грамотно вибудуваною стратегією та аналітичною підтримкою перформанс-маркетинг дуже навіть непогано працює. Залишилося дочекатися, які зміни відбудуться зі ставками у 2025 році;

Зростання зарплат робить утримання маркетологів нерентабельним

Для невеликих компаній наймання штатного маркетолога може виявитися занадто витратним. У цьому випадку має сенс або навчитися розбиратися в питанні самостійно, або замовити аудит проблемних інструментів;

Пошук універсальних фахівців

Багато компаній прагнуть знайти співробітників, здатних виконувати кілька завдань одночасно: керувати соціальними мережами, вести роботу з сайтом, проводити аналіз даних. Однак це помилка. Соціальні мережі та сайти вимагають різних підходів і специфічних навичок. Універсалізм скоріше нашкодить результатам. Краще розробити правильну стратегію і скористатися консультацією професіонала, який допоможе вирішити завдання з максимальною ефективністю;

Перегрів аукціону

Це дійсно серйозна проблема. Ключові інструменти практично повністю контролюються великими гравцями. Крім того, існують арбітражники, здатні за лічені тижні витратити бюджет, як у цілого федерального регіону. Доти, доки FB Ads і Google Ads не повернуться, ситуація залишиться напруженою. Можливостей небагато: діяти обережно або розглянути альтернативні варіанти, такі як вихід на закордонні ринки. У 2025 році ця стратегія стане особливо актуальною.

Радимо прочитати статтю «Які зміни відбудуться у 2025 році в Google Ads?» у AffCommunity.

Тож незважаючи на численні труднощі, ринок digital-маркетингу зовсім не приречений на крах. Грамотне планування, адаптація під нові умови та використання нестандартних рішень допоможуть компаніям подолати будь-які челенджі.

Інструменти маркетингу: особистий погляд

1. Реклама в Telegram. Цей інструмент підходить тим, хто готовий вкластися. Низка фахівців стверджує, що без стартового бюджету мінімум у 30 тисяч гривень пробувати безглуздо. Статистика там залишає бажати кращого, а можливості налаштування аудиторії обмежені. Якщо вдасться отримати підписника дешевше за два євро - вважайте, вам крупно пощастило.
2. SEO-оптимізація. Незважаючи на постійну критику, SEO залишається незамінним інструментом, особливо коли контекстна реклама обходиться дорожче двох тисяч гривень за заявку. Це один із найвигідніших варіантів за співвідношенням вартості та результату. У 2024 році процес став більш трудомістким, вимагає більшої уваги, частково через вплив нейромереж. Є всі підстави вважати, що у 2025 році навантаження зросте ще сильніше.
3. Контент-маркетинг. До кінця 2024 року попит на кваліфікованих авторів і редакторів помітно збільшився. Є впевненість, що у 2025 році ця галузь продовжить активно розвиватися. Якісний контент привертає стабільний потік заявок навіть у складних сегментах. Це довгостроковий проєкт, але в умовах нестабільного ринку така надійність вкрай цінна.